पर्यटन मंत्रालय भारत की वैश्विक पर्यटन ब्रांडिंग रणनीति को नया रूप देने के लिए एकीकृत प्रचार एजेंसी की तलाश में है। भारत दो दशक से अधिक समय पहले शुरू हुए प्रतिष्ठित ‘इंक्रेडिबल इंडिया’ अभियान के बाद से अपनी पर्यटन प्रचार रणनीति में सबसे महत्वपूर्ण बदलाव की तैयारी कर रहा है। पर्यटन मंत्रालय ने एक एकीकृत पर्यटन प्रचार एजेंसी (आईटीपीए) की नियुक्ति के लिए बोलियां आमंत्रित की हैं, जो पर्यटन विपणन, ब्रांडिंग, डिजिटल अभियान, मीडिया नियोजन, जनसंपर्क, कार्यक्रमों, रोड शो और प्रदर्शन विश्लेषण के लिए एक ही भागीदार के रूप में कार्य करेगी। मंत्रालय के प्रस्ताव के लिए अनुरोध (आरएफपी) के अनुसार, चयनित एजेंसी एक एकीकृत और परिणाम-उन्मुख पर्यटन प्रचार ढांचा बनाने में मदद करेगी, जो वर्तमान प्रणाली का स्थान लेगी जहां कई विक्रेता पर्यटन विपणन के विभिन्न पहलुओं को संभालते हैं। बोलियां जमा करने की अंतिम तिथि 13 जुलाई, 2026 निर्धारित की गई है। प्रस्तावित पुनर्गठन ऐसे समय में हो रहा है जब यात्रियों का व्यवहार, डिजिटल उपभोग के पैटर्न और वैश्विक पर्यटन प्रतिस्पर्धा तेजी से बदल रही है। पर्यटन अधिकारियों का मानना है कि अंतरराष्ट्रीय पर्यटन बाजार में प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए भारत को अपनी प्रचार संरचना का आधुनिकीकरण करना होगा। विचाराधीन सबसे महत्वपूर्ण परिवर्तनों में से एक घरेलू और अंतरराष्ट्रीय पर्यटन प्रचार का एकीकरण है। परंपरागत रूप से, दोनों बाजारों को अलग-अलग बढ़ावा दिया जाता रहा है। हालांकि, मंत्रालय का मानना है कि डिजिटल-प्रधान दुनिया में, गंतव्य विपणन को एक एकीकृत रणनीति का पालन करना चाहिए क्योंकि आकर्षण, विरासत स्थल और पर्यटन अनुभव घरेलू और अंतरराष्ट्रीय दोनों यात्रियों को समान रूप से आकर्षित करते हैं। पिछले वर्ष राज्य पर्यटन बोर्डों, होटलों, टूर ऑपरेटरों और पर्यटन हितधारकों के साथ किए गए उद्योग परामर्शों में कथित तौर पर अधिक समन्वित और अनुसंधान-आधारित विपणन दृष्टिकोण की आवश्यकता पर प्रकाश डाला गया। इन चर्चाओं के बाद रुचि व्यक्त करने की प्रक्रिया (ईओआई) शुरू की गई, जिसमें उद्योग विशेषज्ञों और एजेंसियों से कई अनुशंसाएँ प्राप्त हुईं। ऐसा माना जाता है कि मंत्रालय इस कार्य के लिए भारत-आधारित विशेषज्ञता को प्राथमिकता दे रहा है, जो भारत के अपने बाजार की वास्तविकताओं और पर्यटन स्थलों की खूबियों पर आधारित पर्यटन ब्रांडिंग रणनीतियों को विकसित करने पर बढ़ते जोर को दर्शाता है। चयन प्रक्रिया के हिस्से के रूप में, एजेंसियों को “वेड इन इंडिया”, “हील इन इंडिया”, एमआईईसी पर्यटन और साहसिक पर्यटन सहित विशिष्ट पर्यटन क्षेत्रों के लिए नमूना अभियान विकसित करने के लिए कहा गया है, जो उन क्षेत्रों को इंगित करते हैं जिन पर भविष्य में अधिक प्रचार फोकस होने की संभावना है। पर्यटन उद्योग के पर्यवेक्षकों का मानना है कि यह पहल वैश्विक यात्रियों के सामने भारत की छवि को नया रूप दे सकती है और अवकाश और विशिष्ट पर्यटन दोनों क्षेत्रों में देश की स्थिति को मजबूत कर सकती है।
